中国连锁品牌库迪咖啡今年初以「0.99欧咖啡」进军德国，透过低价策略与数位行销快速扩张。德媒分析，其营运模式效仿电商平台Temu，以价格优势抢市，正挑战德国既有市场结构，对重视品质与风格的在地咖啡文化带来冲击。
库迪咖啡（Cotti Coffee）1月起陆续在杜塞道夫、汉堡、科隆等德国主要城市展店，首都柏林第一间门市上周开幕。一名店员向中央社表示，公司计划近期在柏林至少再开设5家分店。
成立于2022年的库迪咖啡，由中国瑞幸咖啡前执行长钱治亚创立，短时间快速拓展全球门市。明镜周刊（Der Spiegel）报导，该品牌目前已在28个国家营运，拥有约1万8000家门市，成立4年即跻身全球第3大连锁咖啡品牌，仅次于星巴克与瑞幸咖啡。
在经营模式上，库迪咖啡主打「快速、低价、数位化」，透过手机应用程式点餐与折扣促销吸引顾客，并以精简人力与自动化设备降低成本。
餐饮顾问公司Soda Group专家韦伯（Axel Weber）接受德国产经媒体商报（Handelsblatt）采访时分析，库迪咖啡锁定星巴克等连锁品牌客群，未来可能成为德国市场的重要竞争者。
然而低价策略也引发外界对其永续性质疑，非政府组织「咖啡观察」（Coffee Watch）告诉明镜周刊，若以极低价格贩售咖啡，将压缩供应链上游咖啡农收入与劳动条件，甚至对环境有不利影响。
德国咖啡协会（Deutscher Kaffeeverband）则指出，德国市场对咖啡品质与永续要求较高，仅依赖价格竞争的品牌恐难长期立足。
另一方面，在物价上涨压力下，德国对平价咖啡的需求也在上升，库迪咖啡进军德国前，柏林本土品牌Lap Coffee近年早以小型店面、外带导向与低价策略扩张，日渐成为年轻人趋之若鹜的潮流咖啡品牌。
去年10月，Lap Coffee在柏林的14家分店，遭抵制者泼洒红色油漆，当时不少评论指出，此类型的低价连锁咖啡，正把柏林独立咖啡店逼向破产边缘，改变柏林社区咖啡文化。
柏林日报（Berliner Zeitung）一篇文章以戏谑的角度，介绍「库迪咖啡与当地消费者的距离」。撰文记者指出，来自中国连锁咖啡店在柏林贩卖糖水般的美式咖啡，却没有提供植物奶，这就像一家开在德国的面包店里没有贩卖酸种面包，可能很难取得成功。