年假九天要去哪，恐怕不少人还是会选择出国。1111人力银行最新调查显示，今年已确定规划国旅者占43.1%，但规划出国旅游者高达50.9%，在相同预算下，更有逾八成民众宁可出国，国旅面临价格与信心的双重考验。
1111人力银行12日发布《2026国旅意向调查》指出，若在「相同预算」条件下，80.3%受访者优先选择出国旅游，仅19.6%愿意选择国旅。国旅满意度若以满分10分计算，平均仅4.9分。对于「国旅价格已接近、甚至超过出国成本」的感受，56.8%直言「非常有感」，26.7%认为「有一点感觉」，合计超过八成民众对价格压力有感。
1111人力银行发言人曾仲葳表示，国旅长期痛点不在景点不足，而是「价格与体验落差」。调查显示，民众最不满意项目前三名依序为「住宿费用过高」（80.3%）、「哄抬价格」（49.6%），以及「停车位难找或停车费太贵」（43.7%）与「平假日价差过大」（43.7%）。价格因素已成压抑国旅意愿的关键。
从实际出游频率观察，1111人力银行指出，2025年国人平均国旅次数为2.5次，仍有逾两成民众全年未曾进行国旅。不过，国旅并非全然失去吸引力。受访者认为其优势在于语言通畅、交通便利及文化熟悉，超过五成民众也看重「不用请假太多天」、「交通时间短」及「可以说走就走」等特性，显示短天数、弹性旅游仍有市场。
在已规划国旅的族群中，热门县市依序为台中、台南、宜兰、高雄及台东。至于能促使民众特别安排国旅的诱因，54.9%表示会因「消费补助」而安排，46.4%受「季节性在地特色」吸引，32%偏好「特殊体验型旅游」，显示补助与主题活动仍是带动人流的重要推力。
预算设定方面，2天1夜单人平均可接受金额为3,135元，其中58%受访者希望控制在3,000元以内，与热门观光区实际住宿价格存在明显落差。民众认为若要提升国旅意愿，最期待的三大作法依序为「住宿房价下降」、「优惠补助或折扣」及「住宿品质明显提升」。
尽管消费态度转趋审慎，观光旅宿业仍是服务业重要就业来源。依1111人力银行资料库统计，目前观光旅宿相关工作机会数达19万6,380笔，其中以餐饮服务人员、餐厨助手、中式厨师及饭店或旅馆服务人员需求最为殷切。
1111人力银行总经理张篆楷表示，观光产业若要回温，除价格结构与政策配套调整外，人力补位同样关键。未来将透过AI与大数据媒合技术，协助企业与求职者精准对接，为观光服务品质与就业环境挹注动能。