中国生活服务平台「UU跑腿」9日推出「春节代拜年」服务，其中人民币999元（约新台币4550元）的「代拜长辈套餐」因包含「行传统礼仪」「代磕头」惹议，目前平台已下架这项服务。
综合陆媒界面新闻、21世纪经济网报导，UU跑腿发布的海报显示，代拜长辈套餐包含代买年货、代送礼品、1分钟吉祥话祝福、磕3个响头，还可即时视讯直播及其他客制化服务。
据UU跑腿介绍，每一单由1名「跑男」（跑腿人员代称）上门服务，如需2人上门服务，则需要下2个订单。
值得注意的是，UU跑腿称，作为表达孝心的传统仪式，代磕头行礼只针对长辈、老年人，不可恶搞、故意为难「跑男」，「跑男」可无责取消订单。让「跑男」提供的服务不能违法擦边、违反公序良俗。
代磕头行礼服务引发热议，有支持者认为，这为无法返乡的子女提供了情感联结的补充方式；反对者则批评，这将传统礼仪变为「形式主义的表演」，并担忧孝心被商品化。
对于相关争议，官方回应，「代拜年磕头服务」旨在为那些因工作、出行等原因无法返乡过年却仍想向家中长辈传递心意与祝福的人，提供一个暖心的情感联结方式，「我们尤其关注空巢老人等需要陪伴的群体，希望借此服务，在节日里为他们送去一份真诚的问候与关怀」。
报导指出，UU跑腿此前已推出过代祭扫等情感类服务。此次代拜年服务暂时仅在春节期间提供，已在全中国180个城市上线。
不过目前其小程序上的「代拜年」服务列表中，已无999元套餐选项。据平台客服解释，该套餐因「页面调整优化」暂时下线，后续优化完成后可能重新上线，具体以页面显示为准。