2025年全球奢精品市场仍延续疫后的明显疲软，主要因素包括物价高、消费信心不足导致的消费者压力，以及高端品牌创新疲弱或或涨价幅度过高，这也造就2025年国际精品设计师大风吹的连锁效应，盼借此为品牌带来活力、新鲜感与业绩的推动力。
大集团动作频频 时尚大牌的新篇章
大型集团动作频频，2025年九月的时装周可以说是一个时装史上一个重要节点，从Chanel、Dior、Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta、Loewe、Versace等众多品牌（其实时隔两个月就曝光第二季的Celine理论上也算），都挥别了长期的前任设计师，发表了由新任创意总监掌舵的第一季设计，以与既往截然不同的面貌迎来品牌的新篇章。
设计师大风吹的连锁效应，主要是因为精品市场在疫情后的明显疲软，加上近年全球政治经济的不稳定。为能刺激消费，有的品牌（如Burberry）重新调整品牌定位与订价策略，更多的则是在内部人事组织上做出革新以期改换策略，而引领整体风格的设计师无疑是重中之重。对于长期购买同一风格商品的主客户来说，在一年超过9季的设计中持续保持新鲜感绝非易事。
除此之外，Prada在去年4月宣布收购Versace 100%股份，企业价值约1.25亿欧元，此项收购并在9月获得欧盟批准，12月2日正式完成交易。Prada集团旗下原有都会极简风格的Prada，以及叛逆甜美怀旧的miu miu两个品牌，而Versace则是以狂野风格的梅杜莎人头、浮夸戏剧化狂野印花知名，三个风格殊异的义大利品牌集结，也象征一个义大利精品集团的全新结成。
设计师改朝换代后 将接受市场检验
众所期待的耳目一新，势必要扬弃过往熟悉的风格，为了要能在最少失去主顾客支持的状态下顺利完成转换，各大品牌，无一不卯足劲全力为新设计护航。就以已经率先走了两场秀的Matthieu Blazy（香奈儿现任艺术总监）来说，他所擅长的是透过工艺与材质来表现服装的故事性，但是香奈儿长期建构在斜纹软呢、山茶花等具象符码上的风格传统，两种截然不同的手法确实擦撞出了新的火花，然而从秀后的评论来看，确实也有人感到不适应。
设计师Demna在Gucci的实体首秀仍要等到2026年，但近日两个小型发表、名为La Famiglia的37套造型，以及由黛咪摩尔主演的Gucci家族影片「The Tiger」皆有不错回响。
改朝换代的目的最终目的毕竟是要能赚钱。这批新「家主」所发表的2026春夏系列即将上市、接受市场的第一次检验；接下来一两年之内的销售成绩，无疑是观察重点。
精品市场2026重心 重回美国市场
香奈儿去年12月才在纽约举办了Métiers d\’Art工坊系列大秀，不过这还没完，接下来5月时Dior度假系列将在洛杉矶亮相、Gucci和Louis Vuitton的最新系列将于纽约市揭幕，Moncler更宣布将于名流滑雪胜地阿斯本（Aspen）举办首场针对冬季设计的滑雪度假大秀。而赶在2026年到来之际，香奈儿宣布Ayo Edebiri和ASAP Rocky为品牌大使、LV也很快展开与美国女演员Chase Infiniti和Future的新合作，2026年的市场重心在哪里，看起来非常明显。
事实上，所有品牌都在积极调整在美版图；他们不再坐等客人上门，而是主动将最华丽的舞台搬到消费者的家门口。美洲市场之所以成为各大品牌重塑策略、争夺高净值客户的兵家必争之地，主要也是相较于充满不确定性的亚洲大环境，美洲市场是相对稳定而具韧性的，例如爱马仕在第三季的财报中就提到美洲地区有高达13%的年成长，并列出二线城市的专卖店为拓展重点。
景气下行 预期经典款、基本款成趋势
美国关税对于全世界产业尤其瑞士高价钟表的影响甚钜，2025年4月美国总统川普对瑞士商品（包含手表）开征外加31%的额外关税，并在8月再度调升为39%；11月时包含Rolex、Richemont集团在内的瑞士产业代表前往白宫，虽然此举并非官方对官方的正式谈判行为，但确实此后在11月中旬美国将瑞士关税调降为15%并追溯生效，网路社群讨论此为一次「奢侈外交成功范例」。
美国关税政策调整，2025年导致经济下行，第三季后美股表现不佳，连带全世界精品景气也受到影响。回顾历史，景气下行的年份，经典款、基本款与保守色彩将成趋势，过度浮夸或戏剧化的设计预计将为退行，整体回归真实情感、真材实料，或将是2026一整年度的时尚产业趋势发展。
消费趋向务实 轻奢、机能服饰崛起
消费趋向偏向务实主义，轻奢时尚品牌在2025年正站在一个增长期，有实际的消费需求支撑，消费者更愿意投资在「可日常穿搭的质感款式」。另外，Z世代、千禧世代族群对消费更有自我主张，更注重长期主义、用途与个性化，这也体现在像是The Row、COS、Ralph Lauren、Loewe、Coach、Longchamp等静奢、轻奢或中价位精品在社群讨论度持续热络。
当民众对生活与精神的追求大于物质时，其实也造就运动、户外品牌持续成长活络，全球户外与运动服饰市场保持稳健成长，未来数年仍然保持稳定扩张的节奏，主要动力包括消费者健康意识提高、运动已成为日常习惯、向往户外大自然等，随著「健康生活与运动日常化」持续增长。
加上户外机能服饰也拥抱时尚潮流，除了设计从早期的纯粹机能，到现在设计轮廓走向街头时髦，户外品牌与时尚品牌两者的跨界合作频繁，让户外品牌早已从圈内小众走向大众日常并受到年轻世代喜爱。
随著韩流与K-POP袭卷全球，2025年也是韩系流行品牌大举登台展店的年度，包括CARLYN、emis、SATUR、Mark Gonzales、COVERNAT、Wacky WiLLY、STAND OIL、ooowl等韩国流行品牌、街头潮牌，都在台湾主要商圈与百货遍地开花。
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