大陆电商巨头京东近日正式上线「百亿超市」频道，计划三年投入超人民币200亿元商品补贴，重点布局生鲜与快消品类。分析认为，此举不仅是补贴力度创新高，更反映京东意图以高频日常消费锁定用户黏性，强化平台流量入口，并对标电商同行与传统实体商超，推动整体业务从交易平台向生活入口转型。
京东26日在微信公众号发布消息指出，其「百亿超市」频道正式上线，计划未来三年向该频道投入超人民币200亿元商品补贴。河南日报旗下财经媒体平台「大河财立方」指出，京东此次补贴规模将超越家电3C等传统优势品类，成为百亿补贴频道中力度最大的品类。2025年，京东超市全年增速持续领跑行业，用户规模与订单量均增长20%以上，未来三年目标是将用户规模从人民币3亿增至5亿。
京东指出，本轮商品补贴旨在帮助品牌实现额外销售增量人民币2,000亿元，让品牌在稳定销售中不牺牲产品品质，消费者则可直接享受价格优惠，无需拼团或复杂促销。频道涵盖母婴、冲调水饮、美酒、宠物、玩具乐器、清洁纸品、休闲零食、粮油调味、生鲜、鲜花等类目，补贴方式包括官方补贴、加倍补及满额返京东超市卡等。
风口财经指出，商超品类涵盖日常食品与生活用品，天然具备高复购与高黏性属性，有助于承接日常消费需求，将平台从交易入口延伸至生活入口。京东通过直补、品牌直供及授权方式，简化购物流程，降低消费者决策成本，依托「211限时达」与自营品控形成履约与品质优势。
毕马威郑州分所审计合伙人周硕认为，京东马年开局加码补贴，依托物流与供应链优势对标电商同行，全国实体商超大概率将受影响。未来三年，线上超市对标品的吞吐量与定价权将持续增强，重演家电、服饰从线下转向线上的趋势。传统超市、便利店、夫妻店将面临压力，如何留住到店消费者成关键。
百联咨询创始人庄帅表示，京东「百亿超市」核心布局聚焦生鲜与快消品类，具备高频消费属性，可有效提升用户黏性与复购率。他指，京东这样的布局方式在大陆市场并非个例，阿里盒马、拼多多等平台亦在抢占快消与生鲜品类，目标均是通过高频消费场景提升黏性与复购率，进而带动低频品类销售，形成全品类协同发展。
